Supports promotionnels pour les produits Activia Shot
Les shots Activia sont une nouveauté de Danone. Afin d’appuyer la communication de ses produits, la marque Activia a fait appel à un certain nombre de blogueurs et d’influenceurs culinaires tchèques connus du grand public. Ces derniers ont reçu des colis contenant un stock de shots Activia pour une semaine. Ils communiquent ensuite leurs impressions et leurs avis sur les réseaux sociaux et contribuent ainsi à la communication autour des nouveaux produits. Les emballages de ces colis ont été réalisés à l’aide des technologies modernes d’impression et de découpe laser numériques de THIMM. Résultat : une combinaison idéale de deux technologies de fabrication pour cet assortiment d’emballages en édition limitée destiné à soutenir la promotion des produits.
Chaque colis de shots Activia envoyé aux influenceurs a été personnalisé. Autrement dit : le nom de chaque destinataire a été imprimé sur chaque colis. Chaque colis était une pièce unique. Activia a ainsi appuyé sa communication à la fois grâce aux influenceurs et à l’aide du packaging. L’impression des noms sur les emballages et la personnalisation du packaging sont rendues possibles par l’impression numérique. Contrairement à l’impression analogique traditionnelle, l’impression numérique ne nécessite pas de plaques d’impression et la préparation des multiples changements d’impression constitue uniquement à modifier des données sur ordinateur. Finis les temps d’attente fastidieux pour la réalisation des plaques et les coûts associés à leur préparation. Avec l’impression numérique, peu importe le nombre de changements d’impression nécessaires. Ainsi, désormais, chaque emballage peut être imprimé différemment – avec un nom différent, un motif différent ou encore un texte différent… Une méthode qui s’adapte aux besoins au fur et à mesure pour des supports de communication personnalisés.
Les colis reçus par les influenceurs se composent de deux parties : l’emballage d’expédition (élément extérieur) et l’emballage servant à maintenir la marchandise en place (élément intérieur). Tous les éléments sont en carton ondulé écologique – l’ensemble ne contient ni papier d’aluminium, ni ruban adhésif –, de sorte que l’emballage peut être déposé en entier dans un conteneur à papier avant d’être recyclé.
La technique d’impression numérique a été choisie pour l’impression sur carton ondulé, dont la qualité garantit la fidélité de rendu des couleurs des flacons Activia Shot représentés sur l’emballage par rapport aux vrais flacons à l’intérieur de l’emballage. Le packaging extérieur (emballage d’expédition) est imprimé sur les deux côtés. À première vue, l’élément de fixation intérieur avec couvercle semble également être imprimé des deux côtés, mais cet effet d’optique n’apparaît qu’après le pliage. L’élément de fixation intérieur est imprimé d’un seul côté.
Cette solution d’emballage promotionnel destiné au nouveau produit se distingue par l’utilisation de la découpe laser numérique. Afin de souligner le caractère exclusif du colis, l’emballage a été complété par un lettrage ACTIVIA découpé au laser. Cette forme de marquage « plastique » fait encore davantage ressortir la marque. Le logo avec son tracé découpé au laser contribue au message promotionnel de la marque et du produit. Le produit fait appel à la vue mais aussi au toucher du consommateur, avant de solliciter un troisième sens au moment de la dégustation du shot Activia : le goût!
Vous pouvez suivre les contributions des influenceurs sur Instagram, par exemple : https://www.instagram.com/activia_czsk/, principalement dans la rubrique « Shots ».
Avantages de l’impression numérique et de la découpe laser pour la promotion du produit Activia Shot
- l’emballage a été réalisé dans une édition limitée répondant aux exigences de promotion du produit
- La production a pu être possible malgré le petit lot de production, car les coûts et le temps de production des plaques d’impression et des outils de découpe ont été supprimés
- Chaque emballage peut être imprimé avec un nom différent – personnalisation des emballages
- L’inscription ACTIVIA découpée au laser a permis de souligner le caractère exclusif du packaging
- La qualité d’impression des couleurs permet un rendu fidèle aux couleurs du packaging primaire du shot Activia – tout est harmonisé pour une meilleure promotion de la marque
